Coach anuncia alianza con el club de lectura Gen Z de Hello Sunshine: «SUNNIE READS»

Coach anunció hoy que es el socio oficial de lanzamiento de Sunnie Reads, un club de lectura creado por y para la Generación Z de Hello Sunshine, la productora de Reese Witherspoon, que celebra su pasión compartida por las historias que transforman la manera en que se ven a sí mismos y a la comunidad que esas historias generan. Sunnie Reads una construye comunidad a través del storytelling, convirtiendo la lectura en una experiencia compartida e inmersiva e invitando a los lectores a cocrear y dar forma a las historias que más les importan.

Basada en el propósito de Coach de inspirar a las personas a explorar y expresar sus múltiples facetas y tener el Courage to Be Real, esta alianza se creó sobre una creencia compartida en el poder de las historias como un impulsor de la autoexpresión y la conexión. Para Coach y Hello Sunshine, el storytelling y el mundo de los libros ofrecen un espacio donde la creatividad, la reflexión y la comunidad cobran vida. La Generación Z ha crecido narrando su propia historia, utilizando los relatos para comprender quiénes son y el mundo que les rodea; sin embargo, las presiones externas a menudo dificultan hacerlo con confianza. Juntas, ambas marcas están creando espacios que empoderan a la próxima generación a explorar nuevos caminos y conectar a través de experiencias compartidas.

Durante los próximos 12 meses, la alianza se desarrollará a través de múltiples puntos de contacto, incluyendo Sunnie Stacks, una curaduría bimensual de lecturas destacadas guiadas por creadores Gen Z, y una serie de activaciones y campañas impulsadas por la comunidad, diseñadas para despertar diálogo, creatividad y sentido de pertenencia.

“Nuestra alianza a largo plazo con Sunnie, como socio oficial del lanzamiento de Sunnie Reads, está construida sobre valores compartidos: el poder del storytelling para inspirar la autoexpresión y construir comunidad”, dijo Joon Silverstein, Chief Marketing Officer de Coach. “Juntos, estamos enfocados en la Generación Z, una generación de narradores que buscan escribir sus propias historias, pero que a menudo se ven limitados por presiones externas. Esta colaboración refleja nuestro objetivo común de impulsar a la próxima generación de voces y reforzar el propósito de Coach de inspirar una autoexpresión valiente”.

La alianza debutó en Sunniefest, el primer festival de Hello Sunshine enfocado en la Generación Z, diseñado para empoderar y conectar a mujeres jóvenes a través de experiencias compartidas, creatividad y storytelling. Como parte de las activaciones, Coach presentó The Book Nook, un espacio íntimo e inmersivo que celebra el poder de las historias para detonar autoexpresión y conexión. El espacio incluía un intercambio de libros y una actividad para personalizar un separador hecho con piel recuperada de bolsas Coach pre-usadas, aludiendo al compromiso de circularidad de la marca a través de Coachtopia.

“Sunnie Reads y Coach unieron fuerzas para crear una alianza dinámica basada en valores compartidos: ambas marcas están profundamente comprometidas con empoderar a la Generación Z mediante storytelling auténtico, autoexpresión y experiencias culturalmente relevantes”, señaló Maureen Polo, CEO de Hello Sunshine. “Esta colaboración es más que un encuentro creativo; es una celebración de lo que sucede cuando marcas con propósito se unen para dar forma a un nuevo tipo de comunidad para la próxima generación”.

Juntos, Coach y Hello Sunshine están redefiniendo lo que puede ser un club de lectura: un espacio cultural donde la comunidad, la conexión y la autoexpresión valiente ocupan el centro del escenario. Esta colaboración refleja el compromiso más amplio de Coach con alianzas de largo plazo basadas en un propósito compartido, cocreando profundamente con socios afines y sus audiencias para vivir con autenticidad y confianza.