El adiós a las cookies en Google Chrome tendrá que esperar

La gran G acaba de confirmar que paraliza la eliminación progresiva de las cookies en Google Chrome. La información llega desde su propio blog, donde comenta que está discutiendo con la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA) hasta dar con una solución más laxa para todas las partes afectadas.

Para los más despistados, Google Chrome lleva vetando el acceso a las cookies desde principios de año. Comenzó por unos 30 millones de personas, que suponían el 1% de su cuota de uso. Durante todo el primer trimestre ha estado ampliando esta cifra y realizando pruebas para elaborar un informe, que es el mismo que ahora está valorando con la CMA.

“Es fundamental que la CMA tenga tiempo suficiente para revisar toda la evidencia, incluidos los resultados de las pruebas de la industria”, leemos en la publicación de la propia Google.

Es decir, que tras un primer trimestre de análisis ha enviado toda la información al organismo citado para evaluar la situación. Que también se puede traducir en: “no sabemos muy bien cómo está afectando esto a los usuarios y anunciantes de Google Chrome, por lo que paramos hasta nuevo aviso”.

Google Chrome no desactivará las cookies en 2024

Y es que, el plan de Google Chrome era desactivar las cookies, ahora sí, a gran parte de los usuarios durante el segundo trimestre de 2024. Se esperaba como un anuncio inminente, pero la compañía ha reculado indicando una fecha mucho más tardía para la ejecución de este hito.

Dadas estas importantes consideraciones, no completaremos la desactivación de las cookies de terceros durante la segunda mitad del cuarto trimestre.

Google en Privacy Sandbox

¿Qué fecha ha elegido Google Chrome para el nuevo apagón masivo? Principios de 2025. Parece que la CMA debe estudiar con detenimiento toda la información recogida durante el primer trimestre, hablar con la industria publicitaria y valorar la situación. Es decir, que el navegador más utilizado del mundo dejará en paz a las cookies de terceros, a los anunciantes y a los usuarios, al menos, unos 8 o 9 meses más.

Suponiendo que podamos llegar a un acuerdo, prevemos proceder con la desactivación de las cookies de terceros a partir de principios del próximo año.

Google en Privacy Sandbox

Ahora bien, ese “Suponiendo que podamos llegar a un acuerdo” es el encargado de abrir la puerta hacia nuevas vías de negociación con los anunciantes o, por qué no, a poner fin a la caza de brujas a la que se enfrentan estos datos desde hace un par de años.

¿Por qué son importantes las cookies de terceros?

En la actualidad, las cookies son pequeños archivos que recopilan datos como cuál es el dispositivo con el que navegas, cómo has llegado a una web, desde qué lugar te conectas o qué organigrama sigues hasta completar tu visita. Estos son analizados y utilizados por los anunciantes para poder segmentar su publicidad, y así mostrar anuncios más personalizados a los usuarios en Google Chrome.

En resumen, son vitales para que los anunciantes puedan rentabilizar sus inversiones en marketing y no dar palos de ciego. Con anuncios generales la publicidad en Internet pierde sentido y la gratuidad, por ejemplo, de páginas web como la nuestra, no sería posible cuando la visites desde Google Chrome.