La comunidad protesta por la memificación comercial

Por Christian Fernández Ortega

Los memes suelen ser temas de conversación recurrente dados los acontecimientos actuales del Globo, ya que son una forma de expresarse de manera cómica e irónica de lo que sucede en internet. También cabe recalcar que existen los memes hacia las personas, principalmente las más famosas del mundo, otro tema complejo donde unos se ríen de esta forma divertida de señalarlos, mientras otros suelen molestarse debido a que tocan temas sensibles.

Si bien, la mayoría de estos memes suelen ser tomados por su propósito principal, que es el humor, siempre existe un punto de inflexión, donde se cuestiona hasta dónde puede llegar esta forma de expresarse y de cómo esto puede dañar a las personas físicas y morales, o lo contrario, sobre como las personas físicas y morales pueden dañar a los propios memes, como la reciente “Ley antimemes” propuesta por el presidente de la republica Claudia Sheinbaum.

Elotes Doro: Un meme formando parte de una identidad.

A finales de 2024 se fundó un pequeño establecimiento en Reynosa, Tamaulipas con el objetivo de vender elotes, optando como cara y mascota a uno de los grandes memes de ese año, “Doro”; Doro está basado en el popular personaje “Dorothy” del videojuego Nikke: Goddes of Victory desarrollado por la empresa sudcoreana SHIFT UP. Para muchos mexicanos tomó por sorpresa el surgimiento de este local de elotes, ya que era la primera vez en nuestro país que un establecimiento no solo optaba por usar el personaje para el nombre, si no como parte esencial de su identidad.

La comunidad de Nikke de América y Asia no tardó en hacerlo tendencia, por que representaba un caso singular de “memificación comercial” en México, al trasladar un meme de nicho gamer a un negocio físico de uno de los alimentos más populares de nuestra gastronomía.

Con el tiempo el negocio se consolidó, siendo un lugar no solo recurrente para los fans, sino también para aquellos que querían disfrutar un buen elote y de paso ver este curioso local. Empezaron a vender mercancía propia y original basada en Doro y a crecer como cualquier negocio; las invitaciones a eventos locales de anime y cultura gamer locales no se hicieron esperar, inclusive llegando a participar en un evento de popularidad oficial de Nikke donde resultaron ser uno de los ganadores a nivel global.

Un paso adelante para la “Doroficacion”

Mientras Elotes Doro y el mismo meme se expandían por el mundo, la empresa SHIFT UP empezó a mover sus cartas de manera silenciosa, empezar el registro de este meme de la comunidad a una mascota oficial de Nikke.

El 29 de agosto de 2025, SHIFT UP presenta ante la Oficina Coreana de Propiedad Intelectual el registró de Doro, haciendo “canon” a este meme dentro del juego y argumentando que lo habían hecho por protección al personaje de Doro.

La comunidad lo tomo como un acierto, pues Doro era de todos y ahora con la protección intelectual estaría siempre protegida de los posibles malos usos que se le dieran en el futuro, por que aseguraban la presencia de Doro en futuros promos, eventos y posiblemente en nuevos momentos dentro y fuera del juego.

Elotes Doro cierra: ¿Un paso atrás para la “Doroficacion”?

El pasado domingo 20 de septiembre, Elotes Doro comunicó en sus redes oficiales el cierre de su local, la razón: SHIFT UP solicitó que dejaran de usar a Doro para uso comercial.

En el post del local mencionan que querían formalizar el negocio y ser parte oficial de la comunidad de Nikke para expandirse como una microempresa honesta, pero ante la negativa de la empresa, optaron por acatar la indicación para evitar mayores problemas legales por el uso del personaje.

La misma comunidad no lo tomo nada bien, causando revuelo en las redes en cuestión de horas, varias personas fans de Doro en América y Asia mostraron su descontento ante la decisión de la empresa, ya que la comunidad tomo esto como un abuso de poder financiero y legal sobre esta microempresa mexicana que intentaba crecer junto a la empresa principal SHIFT UP.

Pero el asunto no se quedó ahí, este hecho también fue relacionado con la contratación del extrabajador de PlayStation Jerome Benzadon ocurrida el 19 de agosto del 2026 como jefe de comunicaciones globales para SHIFT UP, desatando una gran coincidencia para la comunidad ya que lo acusan (dada la controversia por su trasfondo en DEI: Diversidad, Equidad e inclusión) de ser el responsable del cierre de Elotes Doro.

Retrospectiva: ¿Esto era lo esperado para Doro?

El cuestionamiento a la empresa y a Jerome no se hizo esperar, ambas cuentas de X están siendo atacadas por los fans de Doro, ante esto, Elotes Doro público otro post en sus redes oficiales el lunes 21 de agosto de 2026 que no desataran actos de odio ante SHIFT UP, también aclarando varios puntos que se podrían haberse malinterpretado por parte de la comunidad.

Pero el daño ya está hecho, esto es considerado un golpe bajo no solo para la microempresa, sino para toda la comunidad fan de este personaje. Jugadores y creadores de contenido de Nikke en América y Asia están haciendo un llamado de huelga para que SHIFT UP permita a Elotes Doro seguir usando a Doro como su cara oficial y mascota, ya que ellos la usaban antes del registró oficial. Los que se suman a esta huelga optan por dejar de consumir lo relacionado a Nikke, unos dejan el juego como protesta, otros dejan de subir contenido del juego e incluso artistas se están uniendo a esta llamada con los hashtags #SupportElotesDoro #freedoro.

Por el momento SHIFT UP no ha dado un comunicado oficial sobre esta situación, a su vez, Jerome tampoco se ha pronunciado ante estas acusaciones por su supuesta participación en el cierre de Elotes Doro; la comunidad sigue presionando para que la empresa ceda no por un capricho, sino por el sentimiento del personaje al querer que se siga usando libremente.

Aunque legalmente la empresa está en su derecho de reclamar por el personaje, el descontento de la comunidad cuestiona una premisa: ¿en verdad están protegiendo un símbolo de la comunidad, o solo hicieron el movimiento para asegurar futuros ingresos?; ¿es realmente bueno que algo creado por la comunidad se controlado por una única empresa?

En retrospectiva, lo ocurrido con Elotes Doro y el propio personaje de Doro revela que lo que se pensó como un avance (su registro oficial como marca) terminó siendo un paso atrás. No fue el hecho de reclamar la figura lo que marcó la diferencia, sino a la vista de la comunidad, la exclusión de una microempresa que buscaba ser parte oficial de Nikke y fue rechazada.

Esa decisión, más que protección, evidenció una asimetría de poder: mientras una comunidad no tiene nada que perder, la corporación juega siempre sus cartas más grandes a su favor. Así, aunque SHIFT UP haya registrado a Doro bajo su nombre, no se borra el hecho de que demostraron poder decidir sobre un constructo nacido de la comunidad, legitimando su control bajo el argumento de la “protección” en un terreno que parecía compartido por todos y para todos.